Als ondernemers kunnen we niet ontbreken in de zoekresultatenlijst van zoekmachines. We besteden veel tijd, moeite en geld om in goede aarde te vallen bij de zoekrobotten. Die inspanningen kunnen we onderbrengen in de termen search engine optimalisation (seo) en search engine advertising (sea). Maar de vertrouwde technieken van weleer volstaan vandaag niet meer om hoog in de rankings op te duiken, zo concludeerden de online-experten op Search University.

Afgelopen vrijdag verzamelden twaalf online-marketingexperten in hotel Le Méridien in Brussel voor de nieuwste editie van Search University. Voor een legertje van ondernemers en marketingafgevaardigden gaven ze een uitgebreide uiteenzetting over de trends in zoekmachineoptimalisatie. Een overzicht van de belangrijkste tips vind je hier:

Meertaligheid
In het ‘sociale’ tijdperk is gebruiksvriendelijkheid de sleuteldoelstelling van elk bedrijf. Ook zoekmachines zoals Google nemen het gebruiksgemak in rekenschap om de gebruiker een optimale beleving te geven. Eén van de voorwaarden om je website op te waarderen in de ranking is de gebruiker te bedienen in zijn eigen taal. Daarom is het belangrijk dat je één primaire taal instelt voor elke pagina en dat je aan je anderstalige bezoekers de kans geeft om informatie te verkrijgen in hun voorkeurtaal.

Specifieke informatie
Een andere waardevolle tip komt in de vorm van een website: Schema.org. De website staat vol met html-informatie die een meer volledige omschrijving doet van de content die je op je pagina aanbiedt. Met andere woorden zeggen de codes zoiets als : ‘Google, op deze pagina staat een YouTube-filmpje met deze inhoud’. De zoekrobot zal die informatie sneller oppikken en je hoger laten scoren in de rankings.

Horizontale navigatie
Ook de architectuur van je website heeft een impact op je score in de zoekresultaten. Websites met horizontale navigatie scoren veel beter dan websites die verticaal zijn opgebouwd. Horizontale navigatie kan je eenvoudig opzetten door bijvoorbeeld ‘andere interessante producten’ toe te voegen aan de productomschrijving. Opteer je toch voor een verticale structuur, waarbij er een aantal subpagina’s zitten onder een webpagina, dan kan het helpen om je header aanklikbaar te maken of een sitemap toe te voegen onderaan de pagina.

Content
De sprekers legden ook de nadruk op content. Relevante content scoort nu eenmaal beter dan weinigzeggende verhalen. Wat betekent dat nu concreet? Eigenlijk kunnen we het herleiden naar een rekensommetje: wat verwacht de klant + wat hebben ze nodig + wat kunnen ze bij jou vinden = jouw bedrijf.

Wil je jouw website vindbaar maken in de zoekmachines? Infoweb helpt je graag verder.